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Vieillissement des consommateurs : quelles perspectives d’ici 2030 ?
  Retraite

C’est un fait : la population vieillit.

Selon le livre vieillissement des consommateurs : quelles perspectives pour les entreprises d’ici 2030 ? publié depuis peu par la Chambre de Commerce et d’Industrie de Paris (CCIP), en 2030 les personnes de plus de 60 ans seront au nombre de 20 millions soit 5 millions de fois plus qu’aujourd’hui

Ce vieillissement des consommateurs n’annonce, à première vue, rien de bien positif pour le marché : baisse de la population active, de la production mais surtout de la consommation. Car à partir de 55 ans nos dépenses ont tendance à décliner, et notre consommation se centre essentiellement sur l’alimentation et la santé.

Mais il n’en est rien : des travaux ont montré que cette sous-consommation n’est absolument pas probable. En effet, l’éventuel prolongement de la durée de vie active et l’arrivée d’une génération de « baby-boomers » (née entre 1946 et 1964) plus consommatrice que ces ainés, notamment en matière de loisirs, de services domestiques et même de télécommunications, réfutent le pessimisme latent de certains économistes.

Il ne reste plus aux entreprises qu’à s’attaquer à ce marché « novateur », par du « design senior », ou encore adapter certaines campagnes, notamment dans les télécommunications, rendre l’utilisation d’internet beaucoup plus accessible par exemple (simplification des sites…).

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